Значение «FMCG»
FMCG (англ. Fast moving consumer goods) — это быстро оборачиваемые потребительские товары. Иными словами, то, что мы покупаем почти каждый день в магазинах.
Рынок FMCG считается высоко развитым и максимально заполненным игроками. Это касается и промоушн, и сильным уровнем взаимодействия с потребителями.
Ежедневно мы используем FMCG. Это обыденные покупки: продовольствие, средства личной гигиены, препараты без рецепта, элементы гардероба и товары для детей.
Характеристики сегмента FMCG
Рынок таких продуктов с быстрой оборачиваемостью имеет свои характеристики:
| Характеристика | Смысл |
| Быстрое обновление складских запасов | Регулярные покупки FMCG товаров. Покупатель на постоянной основе приобретает эти продукты, у него сформирована конкретная модель потребления |
| Условно низкий показатель чистой прибыли | У FMCG продуктов довольно низкая рентабельность. Варианты продаж: низкий объем и высокая прибыль; высокий объем и низкая прибыль |
| Высокий уровень спроса | Из-за высокого спроса на продукты FMCG рынок отличается масштабностью |
| Низкая вовлеченность потребителей | Время на выбор продукта покупателем минимальное. Товары относятся к категории постоянных покупок, поэтому аудитория не заинтересована в многообразных качествах продукции |
| Взаимозаменяемость | Сегмент FMCG предлагает множество похожих по качеству товаров. Это ведет к быстрой смене предпочтений покупателей и невысокой лояльности к конкретному бренду. |
